Schnellstart
Influencer-Marketing: die Herausforderungen
Täglich scrollen wir im Schnitt rund 91 Meter, was ungefähr so hoch ist wie die Freiheitsstatue. Die Aufmerksamkeit deiner KundInnen in einem endlosen Feed auf deine Marke zu lenken, ist nicht immer einfach.
InfluencerInnen können zwar genau das erreichen, aber es gelingt ihnen nicht immer, die Aufmerksamkeit der BesucherInnen auch in messbare Ergebnisse zu verwandeln. Das solltest du beachten.
Die Creator Economy boomt
2024 gehörten 1,5 Millionen hauptberufliche Creator zur Influencer Economy. Derzeit gibt es in den USA rund 3,78 Millionen Instagram-InfluencerInnen. Die richtigen MarkenbotschafterInnen zu finden, ist jedoch oft alles andere als einfach.
Ein Blick auf die Zahlen
2024 stiegen die Ausgaben für Influencer-Werbung um 14 % auf 33 Mrd. US-Dollar – schneller als im Bereich der digitalen Werbung. Hohe Beträge in Influencer zu investieren können sich schnell riskant anfühlen. Und natürlich will man sich sicher sein, dass sich die Investition auch wirklich lohnt.
ROI messen
Ohne klare KPIs und zuverlässiges Tracking lässt sich die Performance nur schwer nachweisen. Besonders wenn die Chefetage einen klaren ROI fordert, wird es schwierig, InfluencerInnen einzuplanen, selbst wenn man davon überzeugt ist, dass sich die Investition lohnt.
Eine sich ständig wandelnde Branche
Trends kommen und gehen, und „bewährte“ Strategien halten oft nicht lange. Bei all den Updates und Veränderungen in den Bereichen Suche, Ads, Datenschutz und E-Mail-Marketing solltest du dich nicht auch noch um Influencer-Marketing kümmern müssen.
Riskante Entscheidungen
Das Image seiner eigenen Marke in die Hände eines Creators zu legen, kann sich riskant anfühlen - so, als würde man seine Autoschlüssel in die Hände einer fremden Person geben. Wenn es schiefgeht, kann es schnell teuer werden wie beispielsweise das Fyre Festival oder Pepsis Spot mit Kendall Jenner.
Wir können das gut nachvollziehen. Ohne den richtigen Support und die passende Technologie kann Influencer-Marketing schnell überwältigend wirken, vor allem, wenn unklar ist, wo man anfangen soll und wie man es richtig angeht.
Marken nutzen bereits unsere Influencer-Management-Lösungen, um von der wachsenden Creator Economy zu profitieren
US-Dollar generierten Creator für Einzelhändler im Jahr 2025 (22 % mehr als im Vorjahr)
der Werbeinvestitionen flossen 2025 in Influencer-Marketing
Der Affiliate-Kanal
Damit wird Influencer-Marketing erfolgreich
Der Affiliate-Kanal basiert auf einem Pay-for-Results-Modell Marken arbeiten mit verschiedenen PartnerInnen zusammen, tracken deren Aktivitäten und zahlen nur dann, wenn eine vorher klar festgelegte Aktion erzielt wurde. Das kann z. B. ein abgeschlossener Sale oder eine bestimmte Anzahl an Website-Besuchen sein.
Jede Aktion ist an eine klare Kennzahl geknüpft. Du belohnst InfluencerInnen ausschließlich für das, was dein Unternehmen wirklich voranbringt, sei es Markenbekanntheit oder Conversions.
Wenn dein Ziel mehr Markenbekanntheit (Awareness) ist, können organische Erwähnungen, geteilte oder gespeicherte Inhalte als relevante Aktionen gelten. Geht es dir um mehr Conversions, können abgeschlossene Sales und erzielter Umsatz als Aktionen gelten. Mit Affiliate Marketing kannst du den ROI klar belegen und gleichzeitig übergeordnete Ziele wie mehr Sichtbarkeit und langfristige Kundenbindung fördern.
Dank der Vielfalt und Transparenz des Kanals kannst du deine Influencer-Aktivitäten gezielt auf die wichtigsten Ziele für dein Unternehmen ausrichten.
InfluencerInnen und Affiliate Marketing passen perfekt zusammen: Du bekommst detaillierte Insights, transparente Vergütungsmodelle und integrierte Markenschutzmaßnahmen und kannst erfolgreiche Maßnahmen ganz einfach skalieren.
Das Ergebnis? Performance, die du sicher messen und auswerten kannst. Und Influencer-Aktivitäten, die auch die Chefetage überzeugen.
Du kannst die Influencer-Aktivitäten gezielt auf die Ergebnisse ausrichten, die für dein Unternehmen am wichtigsten sind.
© 2026, AWIN AG. Alle Rechte vorbehalten. Awin ist Teil des Axel Springer-Konzerns. Kein Teil dieser Publikation darf ohne vorherige Genehmigung des Urhebers in irgendeiner Form oder mit irgendwelchen Mitteln, elektronisch, mechanisch, fotografisch, aufzeichnend oder anderweitig reproduziert, übersetzt, in einem System gespeichert oder übertragen werden.