En un coup d'œil
Marketing d'influence : les défis
En moyenne, nous faisons défiler un peu plus de 90 mètres de contenu par jour, soit la hauteur de la Statue de la Liberté. Et inciter un client à s'arrêter sur votre marque dans un flux aussi long est un défi quotidien.
En tant que spécialiste du marketing, vous savez que les influenceurs peuvent capter l'attention, mais transformer cette attention en résultats est loin d'être simple. Voici les facteurs à prendre en compte.
L'ampleur de l'économie des créateurs : 1,5 million de créateurs à temps plein ont contribué à l'économie des influenceurs en 2024. On compte aujourd'hui 3,78 millions d'influenceurs Instagram basés aux États-Unis. Trouver l'ambassadeur idéal pour votre marque peut donner l'impression de chercher une aiguille dans une botte de foin.
L'enjeu financier - les dépenses publicitaires des influenceurs ont augmenté de 14 % pour atteindre 33 milliards de dollars en 2024, soit une croissance plus rapide que celle de la publicité digitale. Affecter un budget à une rémunération élevée de créateur peut sembler risquée. Vous devez avoir la certitude de payer le juste prix pour votre part du gâteau.
Mesurer le ROI - lorsque les indicateurs sont flous ou que le tracking est incomplet, il est plus difficile de démontrer l'efficacité. Et la demande de retour sur investissement (ROI) concret de la part de la direction rend plus difficile le maintien des influenceurs dans le plan, même lorsque votre instinct vous dit que l'investissement en vaut la peine.
Un paysage en mutation - les tendances évoluent vite et les formules « éprouvées » se démodent rapidement. Avec les mises à jour incessantes en matière de recherche, de publicité, de confidentialité et d'e-mail à gérer, inutile d'ajouter les influenceurs à votre liste de tâches.
Des décisions à haut risque - confier l'histoire de votre marque à un créateur peut donner l'impression de remettre vos clés de voiture à un inconnu. Lorsque les choses tournent mal, les conséquences peuvent être désastreuses : pensez au buzz orchestré par les influenceurs autour du Fyre Festival, et à son fiasco monumental, ou à la publicité de Pepsi mettant en scène Kendall Jenner dans une manifestation.
On comprend. En matière de marketing d'influence, il peut sembler impossible de savoir par où commencer et comment réussir sans le soutien et les outils technologiques adéquats.
marques tirent parti de l'économie des créateurs grâce à nos solutions de gestion d'influenceurs
millions de dollars de chiffre d'affaires généré pour les retailers par les créateurs en 2025 (+22 % par rapport à l'année précédente)
d'investissement des annonceurs dans le marketing d'influence en 2025
Présentation du levier éditeur :
là où le marketing d'influence fait ses preuves
Le levier éditeur fonctionne sur un modèle de rémunération à la performance. Les marques collaborent avec des partenaires, suivent leurs efforts et ne les rémunèrent ou ne les récompensent que lorsqu'une action définie est réalisée. Cette action peut être une vente conclue ou un nombre défini de visites sur votre site ou toute autre chose encore.
Chaque action est liée à un KPI clair. Vous ne rémunérez les influenceurs que pour ce dont votre entreprise a réellement besoin, qu'il s'agisse de développer la notoriété de la marque ou de générer des conversions.
Si l'objectif est la notoriété, l'action peut être des enregistrements, des mentions organiques ou des partages. Si la conversion est l'objectif, il peut s'agir de ventes finales ou de chiffre d'affaires. Le levier éditeur permet de prouver le ROI tout en soutenant des objectifs plus larges, de la visibilité de la marque à la fidélisation à long terme des clients.
La diversité et la responsabilité du canal vous permettent d'orienter l'activité des influenceurs en fonction des résultats les plus importants pour votre entreprise.
L'influenceur et l'éditeur forment le duo idéal : vous bénéficiez d'insights clairement suivis et fiables, de modèles de paiement transparents, de garde-fous pour la protection de la marque, ainsi que d'un moyen simple de développer ce qui fonctionne.
Le résultat ? Des performances que vous pouvez mesurer et communiquer en toute confiance. Et une activité d'influence que votre direction peut enfin comprendre et soutenir.
Tu peux aligner les actions des influenceurs sur les résultats qui comptent vraiment pour ton entreprise.
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