Conclusion
L’état du marketing d’affiliation révèle un environnement sophistiqué et dynamique. Le marketing d’affiliation représente clairement un levier capable de répondre à bon nombre des besoins des entreprises. Plusieurs thèmes clés ont émergé sur leur perception du marketing d’affiliation aujourd’hui qui, s’ils sont pris en compte, indiquent que ce canal peut s’imposer comme un outil marketing vital :
- L’affiliation est appréciée en tant que source d’innovation marketing constante, en particulier dans le domaine de la technologie. Les affiliés doivent s’appuyer davantage sur cette association, car le rythme des changements dans le domaine du marketing ne cesse de s’accélérer.
- L’affiliation est considérée comme un canal de marketing efficace, mais reste distancée en ce qui concerne l’allocation budgétaire. Pour y remédier, le canal doit exprimer plus clairement sa valeur fondamentale.
- L’amélioration du reporting personnalisé, des recommandations sur mesure des partenaires et des conseils stratégiques convaincront les spécialistes du marketing d’investir davantage dans le canal. Ces bénéfices peuvent également aider les spécialistes du marketing à considérer l’affiliation comme une alternative viable aux plateformes des grands acteurs du secteur.
Équipe projet :
Tarun Avasthy, Consultant senior en impact sur le marché
Contribution à l’étude :
Groupe d’étude Marketing de Forrester
Méthodologie
Cette présentation d’opportunité a été commandée par Awin. Pour créer ce profil, Forrester Consulting a complété cette étude par une enquête personnalisée auprès de 650 décideurs marketing, à des postes de directeur ou supérieur, qui sont chargés des budgets marketing et qui tirent parti du marketing d’affiliation et des plateformes technologiques. Les questions visaient à mettre en lumière le véritable potentiel du marketing d’affiliation et à dissiper les idées fausses qui l’entourent. L’enquête personnalisée a débuté en août 2023 et s’est achevée en janvier 2024.
Données démographiques
PAYS
TAILLE DE L’ENTREPRISE
SECTEUR D’ACTIVITÉ
Remarque : la somme des pourcentages peut ne pas être égale à 100 en raison des arrondis.
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