In der sich schnell entwickelnden digitalen Marketingwelt von heute setzen Unternehmen auf eine Mischung aus zukunftsorientierten und reflektierenden Zielen. Beachtliche 46 % der befragten Entscheidungsträger gaben an, dass ihr Unternehmen in aufstrebende Technologien investiere, um in einer von KI-Fortschritten geprägten, technikzentrierten Landschaft die Nase vorn zu haben. Ebenfalls 46 % gaben an, dass sie sich auf die Verbesserung der Messkapazitäten, die Bewältigung von Plattformänderungen und regulatorische Veränderungen konzentrierten. Die Integration vielfältiger Datensignale an zentraler Stelle erwies sich als eines der wichtigsten Ziele (44 %), was die Komplexität der digitalen Marketinganalyse verdeutlicht. Interessanterweise gaben die befragten Entscheidungsträger an, dass die Kundenbindung ein wichtiges Anliegen sei (45 %), was angesichts sich ändernder Datenschutzbestimmungen auf eine Verlagerung hin zu First-Party-Daten hindeutet. Darüber hinaus gibt es eine wachsende Tendenz zur Diversifizierung der Werbeausgaben weg von Big Tech, was den Wunsch nach weniger Abhängigkeit von dominanten Plattformen und einer ausgewogeneren Marketingstrategie signalisiert.