Fazit

Der Stand des Affiliate-Marketings zeichnet ein differenziertes und dynamisches Bild. Affiliate-Marketing stellt ganz klar einen Bereich dar, der das Potenzial hat, zahlreiche unternehmerische Anforderungen zu erfüllen. Aus der heutigen Wahrnehmung des Affiliate-Marketings haben sich mehrere Schlüsselthemen herauskristallisiert, die darauf hindeuten, dass sich dieser Kanal als wichtiges Marketinginstrument etablieren kann, wenn er entsprechend genutzt wird:

Affiliate-Marketing wird als Quelle stetiger Marketinginnovation geschätzt, insbesondere im Bereich der Technologie. Diese Assoziation sollte von den Affiliates noch stärker genutzt werden, da sich das Tempo des Wandels im Marketing weiter beschleunigt.
Affiliate-Marketing genießt als effektiver Marketingkanal hohe Anerkennung, liegt aber bei der Zuweisung von Budgets noch hinter den anderen zurück. Um dies zu ändern, muss der Kanal seinen wesentlichen Mehrwert deutlicher artikulieren.
Ein verbessertes maßgeschneidertes Reporting, individuell angepasste Partnerempfehlungen und strategische Betreuung werden Marketingverantwortliche davon überzeugen, mehr in diesen Kanal zu investieren. Dies kann außerdem dazu beitragen, dass Marketingverantwortliche den Affiliate-Kanal als echte Alternative zu den großen Technologieplattformen wahrnehmen.

Projektteam:

Tarun Avasthy, Senior Market Impact Consultant

Beitrag zur Studie:

Forrester’s Marketing research group

Methodik

Dieser Opportunity Snapshot wurde von Awin in Auftrag gegeben. Zur Erstellung des vorliegenden Profils ergänzte Forrester Consulting diese Studie durch individuell formulierte Fragen an 650 Marketingverantwortliche auf Bereichsleiterebene und darüber, die für das Management von Marketingbudgets und die Nutzung von Affiliate-Marketing- und Technologieplattformen verantwortlich sind. Die Fragen zielten darauf ab, das wahre Potenzial des Affiliate-Marketings zu beleuchten und Fehlwahrnehmungen zu beseitigen. Diese kundenspezifische Erhebung begann im August 2023 und wurde im Januar 2024 abgeschlossen.

Demografische Daten

DEMOGRAFIE

USA	33%
Vereinigtes Königreich	26%
Deutschland	25%
Frankreich	16%

UNTERNEHMENSGRÖSSE

Kleinstunternehmen	37%
Unternehmen	16%
Großunternehmen	51%

BRANCHE

Einzelhandel	16%
Werbung/Marketing	15%
Reise- und Gastgewerbe	15%
Medien, Unterhaltung und/oder Freizeit	14%
Finanzdienstleistungen und/oder Versicherungen	14%
Konsumgüterindustrie/verarbeitendes Gewerbe	13%
Telekommunikationsdienste	13%

Hinweis: Rundungsbedingt ergeben die einzelnen Summen möglicherweise nicht 100 %.

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